中（zhōng）国国新控股有限责任公司（以下简称中国国（guó）新（xīn））坚持将品牌建（jiàn）设作为推进（jìn）国有资本运营公司改革试点、提升（shēng）企业（yè）核心竞争力（lì）的（de）重（chóng）要抓手，多（duō）措（cuò）并（bìng）举打造“形象新、业务（wù）优、机制好、发展快（kuài）”的国有（yǒu）资本运营（yíng）“国新品牌”，实现知名度和美（měi）誉度稳步提（tí）升，以此筑就差异化竞争优势的（de）“高门槛”和“护城河”。截至2022年（nián）底，公（gōng）司资产规模（mó）近8600亿元，连续三年（nián）保持中央（yāng）企（qǐ）业年度经营业绩考（kǎo）核A级（jí）。

明确运营定位 强化品牌战略（luè）导向 

       品牌是企业发（fā）展战略的重要载体。中国（guó）国新深入（rù）学习领（lǐng）会习近平总（zǒng）书（shū）记重要指示批示精神，准确把握（wò）党中央、国务院对运营公司的定位要求（qiú），承担好振兴（xìng）产业使命，实现（xiàn）“以虚（xū）活实、以融强产”。在运营实践中（zhōng），公司坚（jiān）持以国（guó）家战略为导（dǎo）向（xiàng），围（wéi）绕助力构建新发展格局、加（jiā）快建设现代化产业（yè）体系（xì），着力构（gòu）建完善“资本+人才+技术”轻资产运（yùn）营（yíng）模式，打造（zào）国新特色的投资生态圈，汇聚引导更（gèng）多资（zī）本支持科技自立自强（qiáng）、推动深化国资国（guó）企改革、促进国（guó）内国际“双循环”，逐步塑造（zào）了专（zhuān）注实体产业投资的品牌形（xíng）象。所属国新基（jī）金管理公司2022年获评（píng）全球（qiú）私募行业“PEI300”榜单全球排名第22位（wèi），投资案例获评“央企十大优秀（xiù）案例”和“央企（qǐ）创新（xīn）投资案例”，连续四年获（huò）得“金牛（niú）社会责任（rèn）奖”等（děng）多（duō）个奖项，品牌影响力不断提（tí）升。 

拓展业务布局（jú） 夯实品牌专业支撑（chēng）

       品牌是企业专业能力的市场认可。中国国新聚焦培育差（chà）异化竞争优势（shì），创新完善运营功能，逐步打造形成（chéng）了（le）基金投资（zī）、金（jīn）融服务（wù）、股权运作、资产管理、境外投资、直接投资、证券等7个（gè）业务板块，有序（xù）拓（tuò）展咨询服务（wù）、数字化产业和文化教（jiāo）育产业等（děng）3个（gè）新业务领域，持续（xù）做好（hǎo）中央企业专（zhuān）职（zhí）外部董事履职保障服务，构筑了国有资本市场化运作的专业平台。通（tōng）过积极构建“7+3+1”新业务（wù）格局，不断增强运营（yíng）公司综合性运营优势，有效丰富了“国新品（pǐn）牌”重要内涵（hán）。在此基础上，公司自觉对（duì）标（biāo）世界一流，持续加强业务、产品和模式创新（xīn），不断健全国有资本“注资（zī）、运（yùn）营、流转、退（tuì）出”全周期运作体系，市场化运营（yíng）的（de）“专业（yè）驱动”显著增强。 

培育（yù）企业文化（huà） 厚植品牌（pái）内在基（jī）础（chǔ） 

       品牌是企业文化的外（wài）在（zài）形象。中（zhōng）国国新坚持全面加强党（dǎng）的领导党的建设，将强“根”铸“魂”贯穿改（gǎi）革发展始终（zhōng），教育引导（dǎo）干（gàn）部（bù）员工牢记“为党理财（cái）、运（yùn）营（yíng）报国、助力实业”的光荣使命（mìng），坚定传承央企红色（sè）基因（yīn），上（shàng）好（hǎo）“国新品牌”的（de）“红（hóng）色（sè）底漆（qī）”。公司滚（gǔn）动（dòng）实施企业文化建设（shè）纲（gāng）要，持续完善企业文化手册，着力打造（zào）以（yǐ）“国之脉、传（chuán）承责（zé）任之脉，新致远、坚持创新（xīn）发展（zhǎn）”为（wéi）核心价（jià）值观、“国新一家人（rén）、国新一家亲”为重要理念（niàn）、“正气、大（dà）气、勇（yǒng）气、豪气”为精神特质的国新文化体系，不断增强员（yuán）工的央企荣誉感和企业归属（shǔ）感（gǎn），有效激（jī）发（fā）干部员工干事（shì）创业敢担当的（de）动（dòng）力活（huó）力。公（gōng）司（sī）审计部于2022年被授予“全国巾帼文明（míng）岗”称号，所属华星集团离退休人员管（guǎn）理服务中心荣获（huò）2021年度“全国三八红（hóng）旗集体”等。 

加强机制建设 突出（chū）品牌（pái）管理实效

       品牌是企业（yè）管理提升的（de）成效体（tǐ）现。中（zhōng）国国新结（jié）合运营公司实际，坚持统筹谋（móu）划、协调推进，抓好（hǎo）品牌管理、品牌定位、品牌宣传（chuán）、品牌（pái）维护等品牌建（jiàn）设工作。构建完善符合（hé）一流企业要求和运营公司（sī）特色的品牌战略，制定实施品牌引领行（háng）动实（shí）施方案。将品牌建（jiàn）设有机融入公司运营管理，构建公司（sī）“母品牌+子品牌+专（zhuān）业业（yè）务产品品牌”的品牌架构（gòu），即做强（qiáng）“中国国新（xīn）”母品牌（pái），做优各板块业务（wù）子品牌、擦亮（liàng）各所属企业专业业（yè）务（wù）产品品牌。加快建立健全品牌理念、授权、架构、识别、传播、保护等制度流程，夯实制度基础，强化制度执行。深度挖掘典型经验，多渠道推进品牌宣（xuān）传，加快企业媒体（tǐ）融合协同，不断提升品牌（pái）传播力。建立实施覆盖事前、事中、事后的品牌危机管理机制，严格做（zuò）好（hǎo）字号商（shāng）标等品牌权益（yì）维护，始（shǐ）终坚持诚信合（hé）规经营，将强化品（pǐn）牌（pái）维护、防范品牌（pái）风险融入（rù）日常工作。2022年，中国国（guó）新品牌经验（yàn）入（rù）选人民日报（bào）社“中（zhōng）国品牌案例”。 

       中国国（guó）新将深入学习贯彻党的二十大精神，按照（zhào）党（dǎng）中央、国务院关（guān）于建设世界一流企业的决（jué）策部署，开展中央（yāng）企（qǐ）业品牌引领（lǐng）行（háng）动，加（jiā）快（kuài）建设一家更加领（lǐng）先的运营公（gōng）司（sī）、一家更（gèng）有分量的中央（yāng）企业、一家（jiā）更为专业的投资机构，努力（lì）将（jiāng）“国（guó）新（xīn）品牌（pái）”塑（sù）造成为国（guó）有（yǒu）资本运营（yíng）领域的国家级名片。