近日，中国旅游研究院院长戴斌发表了文章《转（zhuǎn）折之际 重构之时——2023年劳动（dòng）节假日旅（lǚ）游市（shì）场（chǎng）特别（bié）评论》，引起业界的广泛反响及深度思（sī）考。正如文章题目所言，戴院长以（yǐ）2023年五一（yī）节的旅（lǚ）游市（shì）场表（biǎo）现为（wéi）引，从三（sān）个方面梳（shū）理（lǐ）分析了（le）旅游市场（chǎng）现状。

第一方面“旅游战疫取得了决定性胜利（lì），旅（lǚ）游经济迎来（lái）了从市场（chǎng）复苏到高质量发（fā）展的战略转折（shé）”

       2023年（nián）劳动节假日旅（lǚ）游市场继续春节以来“高（gāo）开稳走、加（jiā）速回暖”的态势，按（àn）可比口（kǒu）径（jìng），出游人次和旅游收入首次超过2019年同期数据，旅（lǚ）游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略转折点。据文化（huà）和（hé）旅游（yóu）部官网（wǎng）消息，假（jiǎ）日旅游（yóu）市场（chǎng）总体（tǐ）呈现“前（qián）高、中热、尾翘，安全（quán）、平稳、有序”的特征，游客满意度、企业获得感、行业信（xìn）心和（hé）国际认可度均创新高，无重大涉旅（lǚ）安全事故和负面舆情。劳动节（jiē）假日全（quán）五天，全国国内旅游出游2.74亿人次，同比增长（zhǎng）70.83%，按可比口径恢复至疫前同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至疫前同期的100.66%。游客满意（yì）度达82.1，较去年（nián）同期（qī）提升2.1，再创（chuàng）新高。入出境市场也在稳步有序复苏（sū）中，海（hǎi）内外（wài）涉旅舆情均以正（zhèng）面为主。

这个假期，游客走得更远了。

这（zhè）个（gè）假期，游客停得更久了。

这个假期，游客玩得更有文化了。

第二方（fāng）面“边吐槽边出游、紧张（zhāng）而有序的劳动（dòng）节假（jiǎ）期结（jié）束了，社会的提问和业者（zhě）的反（fǎn）思还在（zài）继续”

        假期能再多些（xiē）吗？对现行公共（gòng）假（jiǎ）日制度（dù）的理性探讨，从（cóng）根本上（shàng）讲（jiǎng），节假日集（jí）中（zhōng）出游的解决之道（dào）在于落实带薪休假（jiǎ），让人民群众真正做到不仅“我的行程我做主（zhǔ）”，而且“我的时（shí）间也（yě）要我做（zuò）主”。

景区免票有多（duō）远？鼓励有条件（jiàn）的国（guó）有重（chóng）点景区（qū）门（mén）票下调价格，“让老百姓（xìng）玩得起”，是既（jì）定的宏观政（zhèng）策和微观监管的价值取向，也是未来景区的发展方向。

     “不（bú）合理低价游”、强迫消费、价格欺（qī）诈等市场顽疾能根（gēn）治吗？节假日是集中（zhōng）出游的高峰（fēng）期，在短期供（gòng）给不变（biàn）的情况下，旅游目（mù）的地商品和服务价格客（kè）观上存在上涨（zhǎng）的压力。应（yīng）当（dāng）说（shuō），广（guǎng）大游客对节假日期间餐饮（yǐn）和住宿经营者适度（dù）调整价格（gé）是（shì）有预期的，也是可以理解的。游客的诉求（qiú）和监管的要求（qiú）是（shì）价格调整（zhěng）机制要合规，商品和服（fú）务价格要公开透明特（tè）别是明码标价，中（zhōng）小微型企业（yè）和个体工商户要诚信经营，违规违法的企业和（hé）个人必须承担相应的代（dài）价（jià）。

       网红（hóng）还能红多久？随（suí）着一些网红城市的兴起，越来越多的旅游（yóu）目的地（dì）开始关注流量在旅（lǚ）游经济中的角色与作用，希望通过专题策（cè）划、节事活（huó）动、文艺演出（chū）打造（zào）爆（bào）款项目，但在任何（hé）时候，便（biàn）捷的交（jiāo）通体系、完善（shàn）的基（jī）础（chǔ）设施（shī）、公共服务（wù）和商业环境、高品质的生活方式都是旅游目（mù）的地发（fā）展（zhǎn）的底层逻辑（jí）。优秀的内容本身就是流量，就是渠道，再此基础上加上目的地本底资源的创（chuàng）造性推（tuī）广，网红才会长红而成经（jīng）典。反之，脱离了（le）这个（gè）底层逻辑，再高明（míng）的策划也红（hóng）不了多久（jiǔ）。

第三方面“旅（lǚ）游战疫（yì）和市场复苏的转折点过后，重入正常轨道的旅游业开（kāi）始回答产业（yè）重构的（de）时代之问”

       重构旅游（yóu）发（fā）展理念。需要在复盘检视的（de）基础上（shàng）认真思考并重构（gòu）旅游发（fā）展为什么、依（yī）靠谁和（hé）做（zuò）什（shí）么等发展理论，并以此重塑（sù）旅游发展新格局。我们（men）必须（xū）正视旅游业（yè）的经（jīng）济和（hé）社会的（de）双重（chóng）属性，由经（jīng）济入（rù），从文化出，将（jiāng）发展聚焦于人民的旅游（yóu）权利上来。我们要（yào）以游客满（mǎn）意度为导向，扩大开放（fàng）、推进供给侧结构性改（gǎi）革。

       重构旅游资源要素。到目前为止（zhǐ），自然（rán）资（zī）源、遗迹遗产的人文资源依然是吸引游客到访的关键因素，但（dàn）是面向未来的创（chuàng）新创造和时尚活力的生活方式更能（néng）吸引新（xīn）一代（dài）游（yóu）客的到访。这（zhè）些 新的资（zī）源不仅（jǐn）包括一切有形的天文、地（dì）理、城市（shì）和乡村，还包（bāo）括一切经济活动所涉及投资、生产、贸（mào）易（yì）、流通、消费空间（jiān），也包（bāo）括一切物质和非物质（zhì）形态的中华优秀（xiù）传统文化、承载红色基因的革命文化，以及（jí）彰显民族复兴和人民幸福（fú）的社会主义（yì）先进文化，都（dōu）可能成为全新的旅游吸（xī）引（yǐn）物和旅游资源。

       重构旅游客源地市场体系。旅游需（xū）求（qiú）不再是固定，旅（lǚ）游市（shì）场更不是（shì）平（píng）面的，需求开始分类，消费开始分（fèn）层。市场越来越大，市场也越（yuè）来越小。从这个意义上说，你可以（yǐ）进入（rù）任何（hé）一个赛道，但（dàn）是你不可能讨（tǎo）好所（suǒ）有人。

       重构（gòu）旅游目（mù）的地空间格局。考虑到国情（qíng）和各（gè）地经济社会发展水平的差异，我们还要（yào）着眼“城市（shì）群—超大（dà）型城市（shì）—大型城市—中型城市—县城—中心（xīn）城镇（zhèn）”的分级分类（lèi）体系，以城市视角加强对旅（lǚ）游目的（de）地空间格局及其（qí）演化（huà）特征的深入研究。重（chóng）构传统（tǒng）以东中（zhōng）西划分的国土空间格局，也在（zài）重构旅游目的地发展的空间格局。

       重构现代旅游业发展方（fāng）式。以主题公园、度（dù）假区、商（shāng）业街区（qū）、民宿集约发展（zhǎn）区为空间依托，以科技、艺（yì）术、人文（wén）、资本和创业团队（duì）为支撑（chēng）的现代旅游业（yè）时代（dài），已经到来。这个时代遵循分工和专业化的逻辑，并导入了数字（zì）化生（shēng）产方式。因为创（chuàng）业创（chuàng）新的存（cún）在（zài），产业（yè）边界、市场（chǎng）主体（tǐ）和竞争格局，一切的一切，都在消散与重（chóng）构之（zhī）中。

        云（yún）南省继（jì）春节黄金周后再次展（zhǎn）示旅游大省和旅游强省形象，2023年五一劳动节期间，共接待游客（kè）3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元（yuán），按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和（hé）130.4%。日均（jun1）接待量（liàng）突破700万人次（cì），是历年来“五一”假日（rì）旅游市场（chǎng）最（zuì）高。省外入滇游客（kè）达（dá）1698.8万（wàn）人次，占市场总（zǒng）量的48.5%，同比提高近20个百分点，其中（zhōng）贵州、重庆（qìng）、四川（chuān）等相邻省份占省外（wài）旅游市场总量的（de）41.4%，跨省游市场快速（sù）恢复。16个（gè）州市假（jiǎ）日旅（lǚ）游市场（chǎng）同（tóng）比均保持3位数的增长，游客量均较2022年同（tóng）期翻了一番。

从（cóng）“七彩云南 旅（lǚ）游天堂”到“有（yǒu）一种叫云（yún）南的（de）生活”，疫情后的云南旅（lǚ）游快（kuài）速恢复（fù），再次出圈（quān），需要云南（nán）旅游界再接再厉（lì），行稳致远。

1.   优（yōu）化旅游（yóu）资源开发（fā）与（yǔ）保护：云南省拥有丰富的自然和人文（wén）旅游资源，要在保（bǎo）护和利用这些资源（yuán）的基（jī）础上，关注新资源的挖掘和开（kāi）发，包括各（gè）种形式的文化空间、商业街区、乡村文（wén）化振（zhèn）兴等（děng），提升旅游（yóu）资源的吸引力（lì）和竞争（zhēng）力（lì）。

2.   提升（shēng）旅（lǚ）游服务质（zhì）量：以游客满意度为导向，提高旅（lǚ）游服务水平（píng），包括酒店、餐饮、交通、旅游景区等各个（gè）环（huán）节（jiē），关注不同消费群体的需求，提（tí）供多样化、个（gè）性化的旅游产（chǎn）品（pǐn）和服务，提高游客的旅（lǚ）游体验。

3.   加（jiā）强旅游市场营销和品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传和推广（guǎng），提升云南省旅游品牌的（de）知名度和美誉度。同（tóng）时（shí），针对不（bú）同客源地市场（chǎng），制（zhì）定（dìng）有针对性的（de）市场营销策略，吸引更多游客（kè）到云南旅游。

4.   深（shēn）化旅游业与其他产（chǎn）业的融合发（fā）展（zhǎn）：推进（jìn）文化、农业、工业、服务业等（děng）产业（yè）与（yǔ）旅游业的深度融合，发挥旅游业带动（dòng）相关产业发展的综合效应，促进云南省产业（yè）结构优化和升级。

5.   创新（xīn）旅游业发（fā）展（zhǎn）模式：借鉴国内（nèi）外成功案（àn）例（lì），探索适（shì）合（hé）云南省特点的现（xiàn）代旅游业发展模（mó）式，包括智慧旅游（yóu）、绿色（sè）旅游（yóu）、乡村（cūn）旅游（yóu）等方面，推动（dòng）旅游业产业化、专业化（huà）、数字化、创新创意等方面的发（fā）展。

6.   建（jiàn）设完善（shàn）的旅游基础设（shè）施和公共服务体（tǐ）系：加大基础设施建设投入，提升旅（lǚ）游交通、信息通信等基础设施水平（píng），完善旅游（yóu）公共服务体系，为游客提供便捷、舒适的旅游环（huán）境。

7.   加强政策支持和人才培养：制定有利于（yú）旅游（yóu）业发展的政策措施（shī），为（wéi）旅游（yóu）企（qǐ）业（yè）和项目提（tí）供优惠政策和支持。同时（shí），加强旅游人（rén）才培（péi）养，提升旅游从业人员的业务（wù）素质和服务能力，为（wéi）云南省旅游业的发展提（tí）供人才支（zhī）持（chí）。

8.   强化旅（lǚ）游行业监管和风（fēng）险防控：建立健全旅游市场（chǎng）监管制度和（hé）机制，加（jiā）强对旅游市场的监管（guǎn），确（què）保旅游市场（chǎng）秩（zhì）序良（liáng）好，营造公平、诚信的旅游市场环境。同时，加强旅（lǚ）游风险防控体系建设，提高应对突发事件的能力，保障游客的旅游安全。

9.   加强旅游（yóu）产业合作与交（jiāo）流：推动云南（nán）省与（yǔ）其他省份、国家（jiā）和地区在旅游领域的合作（zuò）与交（jiāo）流，引进先进的旅游理念、技术、管（guǎn）理经验，提升云南省旅游（yóu）业的国际竞（jìng）争力。

10. 注重可持续旅（lǚ）游（yóu）发展：在（zài）旅游（yóu）业发展中，关注生（shēng）态环境保护和社会责任，倡导绿色旅游、低碳旅游、可持续旅游理念（niàn），确（què）保旅游业的长远发展和（hé）生态环境的（de）和谐共生。