最（zuì）近云（yún）南（nán）旅游释放了逐（zhú）步复苏的信号，在（zài）刚结束的2022旅交会上，政府对云南（nán）旅游（yóu）恢复（fù）发展（zhǎn）做出指示。曲靖（jìng）近年也加大（dà）对旅游的布局，但其发展一直不（bú）温（wēn）不火（huǒ），究其原（yuán）因，bat和麦肯咨询认为，旅游需要差异化（huà），找到自（zì）己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现（xiàn）状（zhuàng）

1.省内：旅（lǚ）游业籍籍（jí）无名

       曲靖市（shì）旅（lǚ）游收入在（zài）全省十（shí）六个州市中排名（míng）中下，到2015年才突破百亿（yì）大关（guān），达到105.23亿元，而丽江、大理早在2011年就超过130亿。2015年（nián）曲靖旅游收入仅优于边境城市文山、临沧（cāng）、怒江，在全省（shěng）排 13。2016年起曲（qǔ）靖旅（lǚ）游收（shōu）入逐渐向好，2019年达到（dào）峰值（zhí）559.65亿元，超过昆明旅游收入（rù）的五分（fèn）之一。截至2021年底，曲靖旅游（yóu）收入443亿（yì）元，在全省排名第7。曲靖（jìng）接（jiē）待旅客人（rén）次（cì）2011-2019年逐年增加，到2019年达（dá）到4677万人次，只相当于（yú）昆明2012年的水（shuǐ）平。受（shòu）新（xīn）冠疫情影（yǐng）响，2020年（nián）游客量大幅减少，好在（zài）2021年底迅速恢复，达到4352万（wàn）人次，在全省排（pái）名（míng）第7。纵观曲靖市旅游业发展（zhǎn）情况，可以看出整体（tǐ）小幅度起起（qǐ）落落，在（zài）云南省中籍籍无名，没有（yǒu）看到曲靖旅游（yóu）业强劲（jìn）的发展势头。

2.市内：旅游（yóu）业无（wú）足（zú）轻重

       曲靖市（shì）是（shì）云南第（dì）二大城市和第二（èr）大经济体，仅次于昆明（míng），云南（nán）作（zuò）为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅游业发展和（hé）GDP水（shuǐ）平完全不匹配，旅游业对曲靖GDP贡（gòng）献不大。2018年（nián）到2021年，曲（qǔ）靖市GDP增速变快，而2019年起，受疫（yì）情影响，旅（lǚ）游收入呈下降趋势，GDP表现（xiàn）出完全不依赖旅游业的趋势，可以看出旅游（yóu）业（yè）并（bìng）不（bú）是曲靖重（chóng）点布局的（de）行业（yè），导致（zhì）其发展不温不火，对（duì）GDP贡献有限。

二（èr）、曲靖市旅（lǚ）游落后原因分析

1.战略上忽视旅游的综合带动作（zuò）用

       随着社会的发展，旅游成（chéng）为贡献经济增量的（de）关（guān）键（jiàn）。根据（jù）曲靖市统计（jì）公（gōng）报显（xiǎn）示，曲（qǔ）靖着重投资工业、城市基础建设和（hé）房（fáng）地产行业，2015年前，旅游行业完全不是重点投资（zī）行业，2015年后，旅游固定资产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿元，虽（suī）有增长但平均投资比重不（bú）足4%。重点投资的第（dì）二产业增加值不如第（dì）三产业增加值，从现（xiàn）实（shí）的因素分析，曲靖收入低，市（shì）场小，内需（xū）不足，而曲靖也不是港口（kǒu）城市（shì），没有低成本的水运，对外（wài）扩展成本高，很难在第（dì）二产业（yè）上更上一个台阶，曲靖应该（gāi）重点关注旅游（yóu），或能使曲靖产值实现飞跃。

2.战术上容（róng）忍（rěn）区县旅游各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围绕历史文（wén）化、山（shān）水田园、生态（tài）气候进行布局，发展生态旅居、康养休（xiū）闲和体（tǐ）育健（jiàn）身产业，规划把曲靖市的旅游（yóu）资源全（quán）都（dōu）结合（hé）起（qǐ）来了，广（guǎng）泛布局，但没有（yǒu）找到关键点。曲靖的历史文（wén）化（huà）、山水田（tián）园在十六州（zhōu）市中没有竞争力（lì）和吸引点，不应（yīng）是（shì）重点布局的方向，而应（yīng）转（zhuǎn）向如何把入滇（diān）旅客（kè）转化为入曲旅（lǚ）客，加（jiā）速人的流动，让旅游活络（luò）起来。

bat和麦肯咨询认（rèn）为，可（kě）以把云南旅游划为（wéi）三档，分别是热点（diǎn）旅游区（qū），包括昆明、丽江、大理和西双版纳；温点旅游区，包括（kuò）迪庆、保山、文（wén）山和（hé）楚雄；冷点旅（lǚ）游区，即除去前面（miàn）两（liǎng）档的其他州市（shì）。热（rè）点旅游区转型升级重点（diǎn）是（shì）提升管理价值（zhí）链，温点（diǎn）旅游区重点（diǎn）是（shì）整合产业价值（zhí）链，冷点旅游区重点是（shì）挖（wā）掘资源价值链。曲（qǔ）靖属于冷点档（dàng），其转型升级的重点是挖（wā）掘出曲靖的资源价（jià）值（zhí）的核（hé）心吸引物。

三、曲靖（jìng）市旅游发（fā）展之路（lù）

1.资源（yuán）价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖现有国（guó）家4A级（jí）景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼（láng）、铜商等为主的特色文化；有山川、江河、湖泊、湿（shī）地、溶洞、高山草场等自然形态，形成（chéng）“长（zhǎng）线串珠（zhū）”的生态美景（jǐng）长廊。曲靖森林资（zī）源（yuán）丰富，年平（píng）均（jun1）气温14.3度（dù），是疗养胜地，避暑天堂。地热资源丰富，温泉众多。高原体育资源（yuán）优越（yuè），是绝佳（jiā）的高原体（tǐ）育训练和户（hù）外运动基地。曲靖旅游资（zī）源丰富，但上述资（zī）源在省内没有核心竞争力，难以吸引游客把资源串（chuàn）联起来。通过教育这个核心资源，引客入曲，让游客（kè）流动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区位（wèi）优势(locations)

       曲靖位（wèi）于（yú）云（yún）南（nán）省东部，在十（shí）六州市中区位（wèi）算是（shì）比较优（yōu）势的，对外（wài）与国家（jiā）特大（dà）铁路枢纽中（zhōng）心（xīn）贵阳只相距310多公里，与（yǔ）邻近省会（huì）城市（shì）南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多（duō）公里，曲靖（jìng）是（shì）其（qí）他城市入（rù）滇的重要（yào）途经地。对内与（yǔ）省会昆明距离140多公里，通过航空到（dào）昆旅客可以（yǐ）通过高铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达性好（hǎo），为（wéi）教育（yù）旅游创造了良好条件。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是（shì）旅（lǚ）游资源开发和旅游产品打（dǎ）造的灵（líng）魂（hún）与核心，旅（lǚ）游（yóu）投资项目投资的关（guān）键驱动（dòng）要素是拥有（yǒu）合适的旅（lǚ）游操盘（pán）人。曲靖要走好教育旅游道路，离（lí）不开教（jiāo）育和（hé）旅游专（zhuān）家（jiā）来操盘（pán）。曲靖（jìng）教育（yù）能走在（zài）云南前列，教育操（cāo）盘人的贡献功（gōng）不（bú）可没（méi），但缺乏旅游操（cāo）盘人来引（yǐn）领（lǐng），可以外聘旅（lǚ）游专家（jiā）进行操盘布局。

（4）政策（cè）支持（Support）

       旅游的（de）发展（zhǎn）涉及到（dào）社会的方方面面（miàn），需要（yào）政府政（zhèng）策的鼎力支持，其中土地资源的利用、项目（mù）规划的审批、金（jīn）融政策的支持和（hé）税收优（yōu）惠的扶持的相关（guān）便利政策十分重要。在教育方面，强（qiáng）化（huà）学（xué）籍，淡（dàn）化户（hù）籍（jí）是政策趋势（shì）。曲靖政府（fǔ）非常重视教育发展（zhǎn），在教育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市（shì）发（fā）展教（jiāo）育（yù）旅游的基础（chǔ）

       曲（qǔ）靖市辖3区1市5县（xiàn）和（hé）1个国（guó）家（jiā）级经开区，在（zài）十六州（zhōu）市中最亮眼的成绩（jì）当（dāng）属教育，特别是曲靖高中（zhōng）的教育，是首屈一指的存在，曲靖市高（gāo）考各项重要指（zhǐ）标领跑全（quán）省，2022年高（gāo）考（kǎo）理（lǐ）科状元花（huā）落曲靖，文理科前50名就有（yǒu）34人，仅（jǐn）次于昆明3人。曲靖目（mù）前高中有69所，市属3所，除了市区（qū）教育给力，县区教育（yù）也均衡（héng）发展（zhǎn），今年仅马龙区、罗平（píng）县和富（fù）源县没有全省文理前50名考生，其（qí）他县区均（jun1）贡献了（le）名额，而全省有8个州市没有全省文理前50名（míng）考生。曲靖可以把高（gāo）中教育作为一张亮眼的名片（piàn），加大教育投入力度（dù），整合高中教育（yù）资源，与（yǔ）旅游结合起来（lái），打造教育旅（lǚ）游产业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖（jìng）市（shì）发展（zhǎn）教育旅游（yóu）的（de）方式

       曲（qǔ）靖可（kě）以（yǐ）统一整合教育资源（yuán），进行划档管理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会泽高中为第二档等，面向省（shěng）内和周边（biān）城（chéng）市（shì）学子（zǐ），广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的发展（zhǎn）方式。举个例（lì）子：一是按（àn）分（fèn）数线划（huá）分，高（gāo）分生源奖励（lì），低分生源缴纳费用，通过（guò）教（jiāo）育实（shí）力（lì）吸引（yǐn）学子，教育（yù）奖励吸引优质生源，而分数（shù）未达到但又想去（qù）学习的（de）学生缴纳费用平衡（héng）收（shōu）支。二是省内和周（zhōu）边城市（shì）的学子求学，势（shì）必会（huì）带动（dòng）一个（gè）家（jiā）庭的（de）流（liú）动，要么（me）是接（jiē）送（sòng）、探望（wàng），要么（me）是举家（jiā）搬迁，便会带动周围（wéi）住宿、餐（cān）饮、观光等的（de）需求（qiú），曲（qǔ）靖（jìng）可以利用自身的旅（lǚ）游资（zī）源，有（yǒu）针对性的布（bù）局，来推动旅游的发展。三是通过（guò）高中（zhōng）教育带动中小学教育的发展，提高整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推（tuī）动旅（lǚ）游发展（zhǎn）。

4. 曲靖市发展（zhǎn）教（jiāo）育旅游（yóu）的模式

       曲（qǔ）靖要（yào）重点（diǎn）规划教（jiāo）育发（fā）展，扩（kuò）大自己的（de）知（zhī）名度，可（kě）以通（tōng）过研学旅（lǚ）游来带（dài）动旅客流动。比如教育交流、参观（guān）访问、会议服务、夏（冬）令营、训（xùn）练营、家长携子游等（děng），国外（wài）的研（yán）学旅游做的很（hěn）经典，曲靖也可以借鉴他们的模式（shì）。举个剑（jiàn）桥的例子，剑桥大学以（yǐ）高素质的教（jiāo）学和研究（jiū）水准闻名世界，吸引一大（dà）批旅客（kè）前往。乘（chéng）船游览剑河是必游项（xiàng）目，漂流游（yóu）览剑桥（qiáo）大学沿河（hé）景观（guān），途中（zhōng）经过数学（xué）桥、皇后学院、国（guó）王桥（qiáo）、三一学院、叹息桥、格蕾（lěi）桥等多个景点，同（tóng）时（shí）剑桥也是一座活跃的商贸城（chéng）市，创意设计店、新潮咖（kā）啡店（diàn）、酒吧（ba）、歌（gē）剧院、餐馆一应俱全（quán）。通过教育闻（wén）名，带动整个（gè）城（chéng）市（shì）的发（fā）展。国（guó）内也有拈花湾开启“文旅+教育（yù）”模式，以传统文化来吸引（yǐn）游客（kè）“修贤（xián）度假”，走出自己独具特色的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招（zhāo）商引资（zī）

       曲（qǔ）靖历年投资重点集（jí）中在工（gōng）业上，通过招商引资推动工业发展，引进了（le）投（tóu）资者、高（gāo）级（jí）技术（shù）人（rén）员、熟练的技术工人等，他们也是（shì）一批（pī）不可（kě）忽视的流动旅（lǚ）客，可以围绕着他们（men）来布（bù）局教（jiāo）育旅游（yóu），有针（zhēn）对性的建立引进（jìn）人才学校，为他们（men）的子女提供合（hé）适的教育（yù）资源，针对（duì）他们的生活需求，布局其他旅（lǚ）游产业（yè），促进旅游发展，同时吸引人（rén）才，促进工业招商。