最（zuì）近（jìn）云南旅游释放了（le）逐步复苏的信（xìn）号，在（zài）刚结束（shù）的（de）2022旅交会上，政（zhèng）府对云南（nán）旅（lǚ）游恢（huī）复发展（zhǎn）做出指示。曲靖近年（nián）也（yě）加大对（duì）旅游的布（bù）局，但其发（fā）展（zhǎn）一直不温不火，究其原因，bat和麦肯咨询认（rèn）为，旅游需要差异（yì）化，找（zhǎo）到自己的核心竞争力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省内：旅游业籍籍无（wú）名（míng）

       曲靖市旅游收入在全（quán）省（shěng）十六个州市中排名（míng）中下，到2015年才（cái）突（tū）破百亿大关（guān），达到105.23亿元，而丽（lì）江（jiāng）、大（dà）理早在2011年（nián）就（jiù）超过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市（shì）文（wén）山、临沧、怒（nù）江，在全（quán）省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐（zhú）渐向（xiàng）好，2019年达到峰值559.65亿元，超过昆明（míng）旅游收入（rù）的五分之一。截至2021年（nián）底，曲靖（jìng）旅游（yóu）收（shōu）入443亿元，在全省排名第7。曲靖接待（dài）旅（lǚ）客人次2011-2019年逐（zhú）年（nián）增加，到2019年达（dá）到4677万人次，只相当（dāng）于昆（kūn）明2012年的（de）水平。受新冠疫情影响，2020年游（yóu）客（kè）量大幅减少，好（hǎo）在2021年底迅速恢复，达（dá）到4352万人次，在全（quán）省排（pái）名第7。纵观曲靖市旅游业发展情况，可以看出整体（tǐ）小（xiǎo）幅度起起（qǐ）落（luò）落（luò），在（zài）云（yún）南省中籍籍无名，没有看到曲靖旅游业强劲的发展（zhǎn）势头（tóu）。

2.市（shì）内（nèi）：旅游业无（wú）足轻重

       曲靖市是云南第二大城市和第二（èr）大（dà）经济体，仅次于昆（kūn）明，云南作为旅游大省（shěng），旅游是（shì）GDP的重要（yào）贡献来源，但曲靖旅游业（yè）发展（zhǎn）和GDP水（shuǐ）平（píng）完全不匹配，旅游业对曲（qǔ）靖GDP贡献不大。2018年（nián）到2021年，曲靖市（shì）GDP增速变快（kuài），而2019年起，受疫情（qíng）影响（xiǎng），旅游收入（rù）呈下降趋势，GDP表现出（chū）完全不（bú）依（yī）赖旅游业（yè）的趋势，可（kě）以看出旅（lǚ）游业并不是曲靖重点布局（jú）的行业（yè），导致其（qí）发展不温不火，对GDP贡献（xiàn）有限。

二（èr）、曲靖市旅游落（luò）后原因分析

1.战（zhàn）略上忽视（shì）旅游的综合带动作用

       随（suí）着社会的发展，旅游成为贡献经济增（zēng）量的关键。根据曲靖市统计公报显示，曲靖着重投资（zī）工业、城市基础建设和房地（dì）产行（háng）业（yè），2015年前（qián），旅游行（háng）业完全不是重点投资行（háng）业，2015年（nián）后，旅（lǚ）游（yóu）固定资产投资从（cóng）51.76亿增至2019年（nián）的（de）75.25亿元，虽有增长（zhǎng）但平均投资（zī）比重不足4%。重点（diǎn）投资（zī）的第（dì）二产业（yè）增（zēng）加值不如第（dì）三（sān）产（chǎn）业（yè）增加值，从现实（shí）的因素分析，曲靖（jìng）收（shōu）入（rù）低（dī），市场小，内需不（bú）足（zú），而曲靖也不（bú）是港口（kǒu）城市，没有低成本的水运，对（duì）外扩展成本高，很（hěn）难在第（dì）二产业上（shàng）更上一（yī）个（gè）台阶，曲靖（jìng）应该重点（diǎn）关注旅游，或能使曲靖（jìng）产值实现（xiàn）飞跃。

2.战术上容忍区县旅游（yóu）各自为战

       曲靖旅游“十四五”规划，围（wéi）绕（rào）历史（shǐ）文化（huà）、山（shān）水田园、生态气候进行布（bù）局（jú），发（fā）展生态旅居、康养休（xiū）闲和体育健身产业，规划（huá）把曲靖市（shì）的旅游资源全都结合起来了，广泛布局，但没有找到关键点。曲靖（jìng）的历史文化、山水田园在十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的方向（xiàng），而应转向（xiàng）如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速（sù）人的流（liú）动，让旅（lǚ）游活络起来。

bat和麦肯咨询（xún）认为，可（kě）以把（bǎ）云（yún）南旅游划为（wéi）三（sān）档，分别是热点旅游区，包（bāo）括昆明、丽（lì）江、大理和西双版纳（nà）；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和（hé）楚雄；冷（lěng）点旅游区，即除去（qù）前面两档（dàng）的其他州（zhōu）市（shì）。热点旅（lǚ）游区转型升级重点是提升（shēng）管（guǎn）理价值（zhí）链，温点旅游区（qū）重点是整合产业价值链，冷（lěng）点旅游区重（chóng）点是挖掘资源价值链。曲（qǔ）靖属于冷点档，其转型升（shēng）级的（de）重点是挖掘出曲靖（jìng）的（de）资（zī）源（yuán）价值的（de）核心（xīn）吸引物（wù）。

三、曲靖市旅游（yóu）发展之路（lù）

1.资（zī）源价值链（RLTS）分析（xī）

（1）旅游资源（Resource）

       曲靖现有国家4A级（jí）景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼、铜商（shāng）等（děng）为主（zhǔ）的特色（sè）文化（huà）；有山川（chuān）、江（jiāng）河、湖泊、湿地、溶洞（dòng）、高（gāo）山草（cǎo）场等（děng）自（zì）然形态，形成“长线串（chuàn）珠”的生态（tài）美景长（zhǎng）廊。曲靖（jìng）森林（lín）资源（yuán）丰富，年（nián）平均气（qì）温14.3度，是疗养胜地，避（bì）暑天（tiān）堂。地热资源丰富，温（wēn）泉众多。高原体育资源优越，是绝（jué）佳的（de）高原体（tǐ）育训练和（hé）户（hù）外运动基地。曲靖（jìng）旅游资源丰富，但上述资源在（zài）省内没有核心竞争（zhēng）力，难以吸引游客把资源（yuán）串联起来（lái）。通过教育这个核心资源，引客入曲（qǔ），让游客流（liú）动起来，带动其他旅游业的发展。

（2）区（qū）位优势（shì）(locations)

       曲靖位（wèi）于云南省东部，在十六州市中区位算（suàn）是（shì）比较优势的，对外（wài）与国家特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公（gōng）里（lǐ），与邻近（jìn）省会城市南宁（níng）、成都、重庆（直辖市）只相距500多公里，曲靖是（shì）其他城市（shì）入滇的重要途（tú）经地。对内与省会昆明距离140多公里，通过航空到（dào）昆旅客可以通过高（gāo）铁、火车、高速短（duǎn）时（shí）间入曲。总体来说，交通通达性（xìng）好，为教育旅游创造了良好（hǎo）条件（jiàn）。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源开（kāi）发和旅游产（chǎn）品打造的灵魂（hún）与核心（xīn），旅（lǚ）游投资（zī）项（xiàng）目投资的关键驱动要素是拥（yōng）有合适的旅游操（cāo）盘人。曲（qǔ）靖要走好教育旅游道（dào）路，离不开教育和旅游专家来操盘。曲（qǔ）靖教育能走在（zài）云南前列（liè），教育（yù）操盘人的贡献功不可没，但缺乏旅（lǚ）游操盘人来（lái）引领，可以（yǐ）外聘旅游专（zhuān）家进行操盘布局。

（4）政策支持（chí）（Support）

       旅游的发展涉（shè）及到社会（huì）的方（fāng）方面面（miàn），需（xū）要（yào）政（zhèng）府（fǔ）政策的鼎力（lì）支（zhī）持（chí），其中土地资源的（de）利用、项目规划的（de）审批（pī）、金（jīn）融政（zhèng）策（cè）的支（zhī）持（chí）和（hé）税收优惠的扶持的相（xiàng）关便利政策十分（fèn）重要。在教育方面（miàn），强化学（xué）籍，淡（dàn）化户籍是政策趋（qū）势。曲靖政府（fǔ）非常重视教（jiāo）育发（fā）展，在教（jiāo）育旅游上想必也会大力支持。

2. 曲靖市发展（zhǎn）教育旅游的基础

       曲靖市辖（xiá）3区1市5县和1个国家级经开（kāi）区，在十六州市中最亮眼的成（chéng）绩当属教育，特别是曲靖高中（zhōng）的教育，是首（shǒu）屈一指的存在，曲靖市（shì）高考各项重要指标领跑全省，2022年高考（kǎo）理科状（zhuàng）元花落曲靖，文（wén）理科前50名就有（yǒu）34人（rén），仅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市属3所（suǒ），除了市区教育给力，县区教育也均衡（héng）发展，今年（nián）仅马龙区（qū）、罗平（píng）县和（hé）富源县没有全省文理前50名考（kǎo）生，其他县区均贡（gòng）献了名额，而全（quán）省（shěng）有8个（gè）州市（shì）没有全省文理前50名考生。曲靖可以把高中（zhōng）教（jiāo）育作（zuò）为一张亮眼的名片，加大教育投入力度，整合高中教育资源，与旅游结（jié）合起（qǐ）来，打造教育（yù）旅游产（chǎn）业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市发展（zhǎn）教育（yù）旅游的方式（shì）

       曲靖可以（yǐ）统一整合教育（yù）资源，进行（háng）划档（dàng）管理，比（bǐ）如曲靖一中为第（dì）一档，宣威、会泽（zé）高中（zhōng）为第（dì）二（èr）档等，面向省内和周边城市学（xué）子，广泛（fàn）招生，均（jun1）衡布置生源（yuán），制定（dìng）本（běn）地适合的发（fā）展方式。举个例子：一是按分数线划分（fèn），高（gāo）分生源（yuán）奖（jiǎng）励，低分生源缴纳费用（yòng），通过（guò）教育实力吸引（yǐn）学子，教（jiāo）育奖励吸（xī）引优（yōu）质生源，而分数未（wèi）达到（dào）但又想去学习（xí）的学生缴纳（nà）费用（yòng）平衡收支（zhī）。二是省内和（hé）周边城市的学子求学（xué），势必会带动（dòng）一个家庭的流动，要么是（shì）接送、探（tàn）望，要么是（shì）举家搬迁，便会带动周围住宿、餐饮、观光等的（de）需求（qiú），曲靖可（kě）以利（lì）用自身的旅游资源，有针（zhēn）对性的布局，来推动旅游的发展。三是通过高（gāo）中教育带动中小学教育（yù）的发展，提（tí）高整体教（jiāo）育水平，打造教（jiāo）育强市，通过整体（tǐ）教育推动旅游发展。

4. 曲靖（jìng）市发展教（jiāo）育旅游的（de）模式

       曲靖要重点规划教（jiāo）育发展，扩（kuò）大自己的知（zhī）名度（dù），可（kě）以（yǐ）通过研学旅（lǚ）游（yóu）来带动旅客流动（dòng）。比如教育交（jiāo）流、参观访问、会议服务、夏（冬）令营、训练营、家长携子游（yóu）等，国外的研学旅游做的很经典，曲靖也可以借（jiè）鉴他（tā）们的模式。举个剑桥（qiáo）的例子，剑桥大学（xué）以高素（sù）质的（de）教学（xué）和（hé）研究水准闻名世界（jiè），吸引一（yī）大批旅客（kè）前往。乘船游（yóu）览剑河是必（bì）游项目，漂流游览剑桥大（dà）学沿河（hé）景观，途中经过数（shù）学桥、皇后（hòu）学院、国王桥（qiáo）、三一学院、叹息（xī）桥、格蕾桥等（děng）多个景点，同时剑桥也是一座活跃的商（shāng）贸城市，创（chuàng）意设计店、新潮咖啡店、酒吧、歌（gē）剧（jù）院、餐（cān）馆（guǎn）一（yī）应俱（jù）全。通过教育闻名，带动（dòng）整（zhěng）个（gè）城市的发展。国内也有拈花湾开启（qǐ）“文旅+教育”模式，以传统文化来（lái）吸引游客“修贤度假”，走（zǒu）出自己独具（jù）特色的焕新（xīn）之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资

       曲靖（jìng）历年投资重点（diǎn）集中在工业上（shàng），通过招商引资推动工（gōng）业发展，引进了投资者、高级技术（shù）人员（yuán）、熟练（liàn）的（de）技术工人等，他们也（yě）是一批不可忽视（shì）的流动旅（lǚ）客，可（kě）以围绕着他们来布局教育旅游，有针（zhēn）对（duì）性（xìng）的建立（lì）引进（jìn）人才（cái）学（xué）校，为（wéi）他们（men）的子女（nǚ）提供合适的（de）教育资（zī）源，针对他们的生活（huó）需求，布局其（qí）他旅游产业，促进（jìn）旅游发展，同时吸引人（rén）才（cái），促（cù）进工业（yè）招商。