近日，中国旅游研（yán）究院院长（zhǎng）戴斌发表了文章《转折之际 重构（gòu）之时（shí）——2023年劳（láo）动节假日旅游市场特别（bié）评论》，引起业界的广泛反（fǎn）响及深度思考。正如文（wén）章题目所言，戴院长以2023年（nián）五一节的旅游（yóu）市场表现为引，从（cóng）三个方面（miàn）梳理（lǐ）分析（xī）了旅游市（shì）场现状。

第一（yī）方（fāng）面（miàn）“旅游战疫取（qǔ）得了（le）决定性胜利，旅游经济迎来了从（cóng）市（shì）场复苏到高质量发展的战略转折”

       2023年劳（láo）动节假（jiǎ）日旅游市（shì）场继续春节以来“高开稳走、加速回（huí）暖”的态势，按可比口径（jìng），出游人次（cì）和旅游收入首次（cì）超过2019年同期数据（jù），旅游（yóu）业（yè）迎来了从市（shì）场（chǎng）复苏到高质量发（fā）展的战略转折点。据文化（huà）和旅游部官网消息（xī），假日旅游市（shì）场（chǎng）总体呈现“前（qián）高、中热、尾翘，安全、平稳、有序”的特征（zhēng），游客满意度、企业获得感、行业信心和国际认可度均创新高，无重大涉旅安全事故和负面（miàn）舆（yú）情。劳动节假（jiǎ）日全五天，全国国（guó）内旅游（yóu）出游2.74亿人次，同比增长（zhǎng）70.83%，按可比口（kǒu）径恢复至疫前同期的119.09%；实现国（guó）内（nèi）旅游收入1480.56亿元，同比增（zēng）长128.90%，按可比口径（jìng）恢复至疫前同期的100.66%。游客满意度（dù）达82.1，较去年同期提升2.1，再（zài）创新高。入出境市场也在稳步有（yǒu）序（xù）复苏中，海（hǎi）内外涉旅舆情均以正面为主（zhǔ）。

这个（gè）假期（qī），游客走得更远了。

这（zhè）个假期，游客停得更久了。

这个（gè）假期，游客玩得更有文化了。

第二方面“边吐槽边出（chū）游、紧张而有序的劳动节假（jiǎ）期结束（shù）了，社（shè）会的提问和业者的反（fǎn）思（sī）还在继（jì）续（xù）”

        假（jiǎ）期能再多些（xiē）吗？对（duì）现行公共假日（rì）制度的理性探讨，从根本上讲，节假日集中（zhōng）出游（yóu）的解（jiě）决之道在于落实带薪休假，让人民（mín）群众（zhòng）真正做（zuò）到不仅“我的（de）行程我做（zuò）主”，而且“我的时间也要我做主”。

景区免票有多远？鼓励（lì）有条件的国（guó）有重（chóng）点（diǎn）景区门票下调价（jià）格（gé），“让老百（bǎi）姓玩得（dé）起”，是既（jì）定的宏观政策和微观监管的价值取向，也（yě）是未来景（jǐng）区的发展方向。

     “不合理（lǐ）低价游”、强迫消费、价格欺（qī）诈等（děng）市场顽疾能根治吗？节假日是集中出（chū）游的高峰期，在短期供（gòng）给不（bú）变的情（qíng）况下，旅游目的地商品和服务价格客观（guān）上存在上涨的压力。应当说，广大游客对节假日期（qī）间餐饮和（hé）住宿经营（yíng）者（zhě）适度（dù）调（diào）整（zhěng）价格是有（yǒu）预期的，也是可以理解的。游客的诉（sù）求和监管的（de）要（yào）求是价格调（diào）整机制要（yào）合规，商（shāng）品和服务（wù）价格要（yào）公开透明特别（bié）是（shì）明码标（biāo）价，中（zhōng）小微型企业和个体工商户要诚信经（jīng）营，违规（guī）违法的企（qǐ）业和（hé）个（gè）人必须承担相应的代价。

       网红还能（néng）红多久？随着（zhe）一些网红城市（shì）的兴起，越来越多的旅（lǚ）游目的地开始关注流量在旅（lǚ）游经济中的角色与作（zuò）用，希（xī）望通（tōng）过专题（tí）策划、节事活动、文艺演出打造（zào）爆款项目，但在任何时候，便捷的（de）交通体系、完（wán）善的（de）基（jī）础设施（shī）、公共服务和商业（yè）环境、高（gāo）品（pǐn）质的（de）生（shēng）活方（fāng）式都是旅游目的地发展（zhǎn）的底层逻辑。优秀的内容本身就是流（liú）量，就是渠道，再（zài）此基础上加上目的地本底（dǐ）资源的创造性（xìng）推广，网红（hóng）才会（huì）长红而（ér）成经典。反之，脱离（lí）了这个（gè）底层逻辑，再高明（míng）的策划也红不了多久。

第三方面“旅（lǚ）游战疫和市场复（fù）苏的（de）转折点过后，重入（rù）正常轨道的旅游业开（kāi）始回答产业重构的时代之问”

       重构旅（lǚ）游发展理念。需要在复盘检视的基础上认（rèn）真（zhēn）思考并重（chóng）构（gòu）旅游发展（zhǎn）为什么、依靠谁和做什么等发展（zhǎn）理论，并以此重塑旅游（yóu）发展新格局。我们必（bì）须正视旅游业的经济（jì）和社（shè）会的双（shuāng）重属（shǔ）性，由（yóu）经济（jì）入，从文（wén）化出，将发展（zhǎn）聚焦于人（rén）民的旅游（yóu）权（quán）利上来。我们要以游客满（mǎn）意度为导向，扩大开（kāi）放、推进供（gòng）给侧结（jié）构性改革。

       重构旅（lǚ）游（yóu）资源要素。到目前（qián）为止，自然资源（yuán）、遗迹遗产的（de）人文资（zī）源依然是吸引游客到访的（de）关键因（yīn）素，但（dàn）是面向未来的创新创造和时尚（shàng）活力的生活方式更能（néng）吸引新一代游客的到访。这（zhè）些（xiē） 新的资源（yuán）不仅（jǐn）包括（kuò）一（yī）切有（yǒu）形的天文、地理、城市和乡村（cūn），还包（bāo）括一切经（jīng）济活动所涉及（jí）投（tóu）资、生产、贸易、流（liú）通（tōng）、消费空间，也包括一切物质和非（fēi）物质形态的中华优秀传统（tǒng）文化、承载红（hóng）色（sè）基（jī）因的革命文化，以及彰显民族复兴（xìng）和（hé）人（rén）民幸福的社会主义先（xiān）进文化，都（dōu）可能成为全新的旅（lǚ）游（yóu）吸引物和旅游（yóu）资源。

       重构旅游客源（yuán）地（dì）市场体（tǐ）系（xì）。旅游需求（qiú）不再（zài）是固定，旅游市场更不是平（píng）面（miàn）的，需求（qiú）开始分类，消（xiāo）费开始分层。市场越来越大，市场也越来（lái）越小。从这个意（yì）义上说，你（nǐ）可以进（jìn）入任何一个赛道，但（dàn）是你（nǐ）不可能（néng）讨好（hǎo）所有人。

       重构（gòu）旅游目的地空间格局。考虑到国情和各地经（jīng）济社会发（fā）展水（shuǐ）平的差（chà）异，我（wǒ）们还要着眼“城市群—超（chāo）大（dà）型城市—大型城（chéng）市—中型城市（shì）—县城—中心城（chéng）镇”的分级分类体系，以城市视（shì）角加（jiā）强（qiáng）对旅游目（mù）的地空间格局及其（qí）演（yǎn）化特征的深入研究。重构传统以东中西划分的国（guó）土空间格局（jú），也在重（chóng）构（gòu）旅游目的地发展的空间（jiān）格（gé）局。

       重构现代（dài）旅游业（yè）发（fā）展方式。以主（zhǔ）题公园、度假区、商业街区、民宿集约发展区为空间依托，以科技、艺术、人文、资本和创业团队为支撑的现（xiàn）代（dài）旅游业时代，已（yǐ）经到（dào）来。这个时（shí）代遵（zūn）循分工和专业化的逻辑，并导入了数字化生产方式。因（yīn）为创（chuàng）业创新的（de）存在，产（chǎn）业边界、市场主（zhǔ）体（tǐ）和竞（jìng）争格局（jú），一（yī）切的一切，都在消散与重构之中。

        云南省继春节黄金周（zhōu）后（hòu）再次（cì）展示旅游大省（shěng）和旅游强省形象，2023年（nián）五一劳动节期间，共接（jiē）待游客3501.3万（wàn）人次，实（shí）现旅游收入349.6亿（yì）元，按可比（bǐ）口径同比分别增（zēng）长190.8%和（hé）193.7%，比2019年“五一（yī）”分别增长（zhǎng）134.8%和130.4%。日（rì）均接待量突破700万人（rén）次，是历（lì）年（nián）来“五一”假（jiǎ）日（rì）旅（lǚ）游（yóu）市（shì）场最高。省外入滇游客达1698.8万人次（cì），占市（shì）场总量的48.5%，同比（bǐ）提高近20个百分点，其（qí）中贵州、重庆、四（sì）川等相邻省份占省（shěng）外旅游（yóu）市（shì）场总量的41.4%，跨省游市（shì）场快（kuài）速恢复。16个州市假日旅（lǚ）游市场同比均保持3位数（shù）的（de）增长，游（yóu）客量均较2022年（nián）同期翻了一番。

从“七彩云南（nán） 旅游天（tiān）堂”到（dào）“有（yǒu）一（yī）种叫云南的（de）生活”，疫情后的云南旅游快速恢复（fù），再次出圈，需要云南旅游界再接再厉，行稳致远（yuǎn）。

1.   优化旅（lǚ）游资源开发与保护：云南省拥（yōng）有丰富的自然和人文旅游资源，要在保（bǎo）护和利用这些（xiē）资源的（de）基础上，关注（zhù）新资（zī）源的挖掘（jué）和开发，包括各种形式的（de）文化空间、商业街（jiē）区（qū）、乡（xiāng）村（cūn）文化振兴等，提升旅游资源的吸引力和竞争力（lì）。

2.   提升旅（lǚ）游服务质量：以游客满意度为导（dǎo）向，提（tí）高旅游服务（wù）水平，包括酒店、餐饮、交通、旅游景区等各（gè）个环节，关注不（bú）同消费（fèi）群（qún）体的需求，提供多（duō）样化（huà）、个性化（huà）的旅游产品和服务（wù），提（tí）高游客的旅游体（tǐ）验。

3.   加强旅游市场（chǎng）营销和品牌（pái）建设：通过多（duō）渠道、多层（céng）次的旅游宣传和推广（guǎng），提升云南（nán）省旅（lǚ）游品牌的知（zhī）名度和美誉度（dù）。同时（shí），针对不同客源地市场，制定有针对性的市场营销策略，吸引更多游客到云南旅游。

4.   深化旅游业与其他产业的融合发展：推进文化、农业、工业、服务业（yè）等产业与旅游业（yè）的（de）深度（dù）融合，发挥旅游业（yè）带动相关产（chǎn）业发展的综合效应，促进（jìn）云南（nán）省产业结构优（yōu）化和升级。

5.   创新旅游业发（fā）展模式：借鉴国内外（wài）成功（gōng）案例（lì），探索适合云南省特点的（de）现代旅游（yóu）业发展模式，包括智慧（huì）旅游、绿色（sè）旅游、乡村（cūn）旅游（yóu）等方面，推动旅（lǚ）游业产业化（huà）、专（zhuān）业化、数字化、创新创意等方面的发展。

6.   建设完善的旅游基础设施和（hé）公共服务体系：加（jiā）大基础设施建设投（tóu）入，提升旅游交通、信息通信等基（jī）础设施水平，完善旅游公共服务体系，为（wéi）游（yóu）客提供便捷（jié）、舒适的旅游环境。

7.   加强政策（cè）支持（chí）和（hé）人才培养（yǎng）：制定有（yǒu）利于旅游业发展（zhǎn）的政策措施，为（wéi）旅游企业和项（xiàng）目提供（gòng）优惠政策和支持（chí）。同（tóng）时，加强旅游人才培养（yǎng），提升（shēng）旅游从业人员的业务素（sù）质和服（fú）务能力，为云（yún）南省旅游业（yè）的发展提供人才支持。

8.   强化旅游行业监管和风险防控：建立健（jiàn）全（quán）旅游市场监（jiān）管制度和机（jī）制，加强对（duì）旅游市（shì）场的监管，确保旅游市场秩序良好，营造公平、诚信的旅游市（shì）场环境。同时，加强（qiáng）旅（lǚ）游风险（xiǎn）防控（kòng）体系建设，提高应对突发事件的能力（lì），保障游客的（de）旅游安全（quán）。

9.   加强旅游产业合作与交流：推（tuī）动云南省与其他省（shěng）份、国家（jiā）和地区在旅游（yóu）领域的合作与交流，引进（jìn）先进的（de）旅游理念（niàn）、技术、管理经验（yàn），提升（shēng）云南省旅游业的国际竞争力。

10. 注重可持续旅游发展：在旅游业发展中，关注生态环境（jìng）保护（hù）和社会责任，倡导绿色旅游、低碳（tàn）旅游、可持续旅（lǚ）游理念（niàn），确保旅游业的长远发（fā）展和生（shēng）态（tài）环境的和谐共（gòng）生。