10月27日（rì），第十三（sān）届国际旅交会在昆明（míng）举行，旅交会上各个展馆都将地区最有潜（qián）力的旅游资（zī）源（yuán）和（hé）旅游文化展示在大家面前。走进云南馆，民（mín）族（zú）歌声回荡在展馆（guǎn）的各（gè）个（gè）角落，民族舞蹈吸引着（zhe）来馆的人群（qún）。文化与生态资源（yuán）的完美结合充分（fèn）突出（chū）了云南独（dú）有的资源优（yōu）势（shì）。云（yún）南是一个多名族大省，名族文化资源非常（cháng）的丰（fēng）富（fù），它（tā）具有灿烂悠久（jiǔ）的历史文化（huà）积淀、丰（fēng）富多样的民族文化、独特（tè）的立体气候和（hé）极富魅力的自然生态资源。丰富的自然资源、人文旅（lǚ）游资源为云南旅游（yóu）发展奠定了良好的资源（yuán）基础。云（yún）南旅游（yóu）之（zhī）地无处不见（jiàn）云南文（wén）化的魅力。文化不管（guǎn）是对于中国旅游（yóu）还是云南旅（lǚ）游（yóu）都具有（yǒu）重要的意义。

我国是（shì）世界文明古国（guó）之一，在长（zhǎng）期发展中形成了独特的（de）中国文化，旅（lǚ）游从古（gǔ）代开始（shǐ）就已经存在，但在改（gǎi）革（gé）开放以（yǐ）后，具有真正现代旅游意（yì）义的旅游才发（fā）展起来，自1988年才首次将旅游作为一大产业从最（zuì）初的“旅游（yóu）事业型（xíng）”转变（biàn）成“经（jīng）济产业（yè）”，自1992年以来才不（bú）断的推出以中国文化为主旋律的旅游主题，这一目标的提出对（duì）促进我国旅游产（chǎn）业发（fā）展起到了极大的（de）推动作用（yòng）。进入21世纪，中国文化（huà）产业发展强劲，迅（xùn）速成为（wéi）新兴（xìng）产业。回顾中国旅（lǚ）游发展，旅游业（yè）经历了（le）一个漫长的（de）过程，可以说旅游业（yè）在创业之初都是以获取（qǔ）经济收益为主导，旅游形式和结（jié）构也比（bǐ）较单一。随着（zhe）社会（huì）经济的发展，人民生活水平的提高，旅游文化（huà）逐渐被提升到一个新的（de）层（céng）次。

从旅游企业在（zài）市场（chǎng）上运作的角（jiǎo）度来说，第一个层（céng）次的竞争是价格（gé）竞（jìng）争，这是最低层次（cì）也是最普遍的竞争方式（shì）；进一步上升到质量竞争（zhēng）；最高层（céng）是文化（huà）竞争。80年代时，学（xué）术界（jiè）也曾经讨论过，旅游（yóu）到底是（shì）经济还是（shì）文化，当（dāng）时于光远先生曾（céng）经（jīng）说过（guò）一（yī）句话“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强（qiáng）的（de）经济事业”。后来孙（sūn）尚清先生组织中国旅游经济发（fā）展战略研究（jiū）时提出一（yī）个（gè）观点，说到“旅游在发展的（de）一定阶段是经济（jì）――文化产业，到（dào）发展（zhǎn）的（de）成熟期是文化――经济产业”。细细想（xiǎng）来，这种关系（xì）的转变突（tū）出（chū）了文化对于旅（lǚ）游的重（chóng）要性质。因此以在旅游发（fā）展的过程（chéng），文化性竞（jìng）争（zhēng）也越来越突（tū）出了（le）。西（xī）方发（fā）达国家的旅游文化（huà）产业已经走（zǒu）过了近百年的发展（zhǎn）历（lì）程（chéng），形成了成（chéng）熟的文化消费（fèi）市场和产业链条（tiáo），旅游文化产业占这些国家和地区经济总量的比重越来越大。世（shì）界主要文化（huà）产业强（qiáng）国的文化（huà）产业增加值占GDP总量的比重也都在10%以上，其中美国、日（rì）本达到20%左右。而目前我国旅游产业增加值占GDP的（de）比重仅超（chāo）过了4%，文化产业增加值占GDP的比重也只有（yǒu）3%，与西方发达国家相比（bǐ）有较大差距。但是这（zhè）同（tóng）时也（yě）说明（míng），只要（yào）能够对旅游产业（yè）和文化产业进行良好的规划（huá）和运作（zuò），我国的旅游产（chǎn）业和文（wén）化（huà）产业（yè）还有很多的（de）上升空间。

我省自改革开（kāi）发以（yǐ）来（lái）始终（zhōng）坚（jiān）持把旅游业作（zuò）为支柱产业来培育，近期（qī）又将文化产（chǎn）业（yè）作为云（yún）南新的经济增长点和支柱产业来培育（yù），并坚（jiān）持把（bǎ）旅游与文化相结合，通（tōng）过旅游（yóu）弘（hóng）扬文化，通（tōng）过（guò）文化（huà）促进旅游，使旅游与文化（huà）两大产业在投资多元化、经营多（duō）样化、项目品牌化和产业互动（dòng）中实现了协（xié）同发展。据云南省旅游局统计，2009年我国国（guó）内过夜游客6728.4万（wàn）人次，比去年同期增长7.4%；2010年我国国（guó）内过（guò）夜游客7632.87万人次，比去年同期（qī）增长13.44%，国内过夜游（yóu）客收入720.4亿（yì）元，比去（qù）年同期增长25.51%；全省（shěng）旅游业（yè）总（zǒng）收入1006.83亿元，比（bǐ）去年同期增长24.24%。2004年至2010年（nián），我国文（wén）化产（chǎn）业增加值（zhí）年均递增超过23%，高于同期GDP年（nián）均增速。2010年我国文化产业增（zēng）加值（zhí）突（tū）破1.1万亿（yì）元，比上年增长了25.8%，占（zhàn）GDP的比（bǐ）重达到2.75%。在北京等地占（zhàn）GDP的比重将近5%。旅游和文化产业都呈（chéng）现（xiàn）逐（zhú）年上升的趋势。在资源良好，政策（cè）扶持（chí）的情况下云（yún）南文化旅游将成为今后云南旅游的一个（gè）热点趋势，他的（de）优势（shì）也提下在（zài）以下几个方面。

一、  丰富多彩的民族文（wén）化

在我国的56个民族中（zhōng），云南就有52个（gè），其中人口在（zài）5000人（rén）以上的（de）民（mín）族有26个。民族的多样性造就了云南建筑（zhù）、服饰、宗教文化各方面的的鲜明风格。云南少数民（mín）族建筑（zhù）具有多元性、丰富性（xìng）、原生性及景观独特性等（děng）文化特征（zhēng），反（fǎn）映了各民（mín）族历史（shǐ）上不（bú）同的社会形态和家庭结构，还（hái）反映（yìng）了各民族（zú）的文化（huà）类（lèi）型、文（wén）化差异、审美（měi）心理、宗教信仰以及对外来文化的兼收并蓄（xù）。云南各地都有不同的（de）民居建筑。比较著（zhe）名（míng）的有（yǒu）西双（shuāng）版纳傣楼、景颇族（zú）的竹楼（lóu），大理等地彝（yí）、白族的重檐瓦房（fáng）以及白族由重檐瓦房发展而形成的“三坊一照壁（bì）”、“四合五天井”及彝族发展形成（chéng）的“一颗印”等，这些（xiē）建（jiàn）筑有浓（nóng）厚的民族色彩和（hé）地（dì）方特（tè）点。少数民族的（de）服饰也（yě）绚丽多彩，各具特色。在语言（yán）和文化方面也有各自的语种和（hé）文字。民族节目也（yě）丰（fēng）富多（duō）彩，大致分为（wéi）宗教祭祀性（xìng）节日（rì）、生产活动性节日、纪念庆祝性节（jiē）日、社交娱乐性节日。较著名的节日有：彝族的火把节、白族的三月街、傣族（zú）的泼水节（jiē）、纳西族的三朵节、景（jǐng）颇族的目脑纵歌、僳僳僳（sù）族的（de）刀杆节等。这些颇具（jù）特色的文化节庆为旅游产业和文化产业互动发（fā）展，打造文化（huà）节庆，树立旅（lǚ）游文化品牌起到了重要（yào）的作用。例如近年来成（chéng）功营销（xiāo）的“司岗里（lǐ）摸你黑狂欢（huān）节”等文化旅游品牌，让（ràng）深居西（xī）南边陲的阿佤山，撩（liáo）开（kāi）神秘的面纱，越来（lái）越多的人知（zhī）道了沧源的名字，越来越多（duō）的人来到沧源（yuán）体验充满魅力的佤乡风情、佤族文化。沧源县已经把他（tā）们（men）的文化打（dǎ）造成了品牌，体（tǐ）现了特（tè）有的差异性，具有吸（xī）引四方游客的能力，今年5月1日至4日中国佤（wǎ）族司岗里（lǐ）摸你黑狂欢节期间，就有国内外旅游者45360人次来到（dào）沧源。

二、灿烂悠久（jiǔ）的历（lì）史文化（huà）

云南（nán）悠久的历（lì）史积淀了丰厚（hòu）的历史文化（huà）资源，云南是（shì）人类（lèi）的发祥地之一，其历史了已追（zhuī）朔到距今170万年的元谋人、昭通人（rén）、丽江人、呈贡龙潭人等旧石器（qì）时代（dài）遗（yí）址的发现和在30多个（gè）地（dì）点发现的新（xīn）实施时代文化遗址遗（yí）存（cún），进一步说明了云南历史的久远（yuǎn）。存（cún）在于三国时期的古典文（wén）化、魏（wèi）晋文化到唐朝中（zhōng）叶的爨文化、南朝大理文化（huà）和（hé）元明清以韩文虎为主题的（de）各民（mín）族文化，构成了云南2000多点文明发展所（suǒ）积淀的厚（hòu）重历史文化资源。为了加大对云南历史文化的保护（hù）和旅游开发建设，自1982年国（guó）务院开始公开首批历史文化名城，而云（yún）南历史（shǐ）文化名城保护在西部（bù）省区中（zhōng）占据了突出的位置。现在云南省已有10个历史文化名（míng）镇、名村（cūn）。其中孟连县（xiàn）娜（nà）允（yǔn）镇被誉为中国最后一个傣族古镇，黑井古镇（zhèn）有“千年盐都之称”，侨乡和顺不（bú）仅是中国（guó）历史文化名名城还是中（zhōng）国（guó）十大魅力古镇之一，还有“茶马古道（dào）上唯一（yī）幸（xìng）存的集（jí）市（shì）”剑川县沙溪镇等（děng）等。这些历（lì）史（shǐ）文化名镇名村是云南（nán）文化发展较为成熟的地区，只是代表（biǎo）了云南历史文化的一个小部（bù）分。为（wéi）了（le）满足社会发展的需（xū）求和人们对文化的重视，省政府（fǔ）在二次创业中提出了（le）首批60个（gè）小镇（zhèn）重点（diǎn）建（jiàn）设，在今年十二五规划建设（shè）中也指（zhǐ）出要进一（yī）步增强（qiáng）60个旅游小镇的整体（tǐ）实（shí）力，同时抓好150个特色小镇的建设。仔（zǎi）细观察这（zhè）60个（gè）重点建设的小镇，不（bú）管是保护提升型，开发（fā）建设性还是规划（huá）准备型，他们（men）的旅游（yóu）资源（yuán）百（bǎi）分（fèn）之九十以上都是以历史文（wén）化和人文景观为主，资源更好的小镇更是结合了云（yún）南特有（yǒu）的自然风光（guāng）。旅游（yóu）小镇（zhèn）的建设不仅加快（kuài）了乡镇（zhèn）的发展，同时也保护了当地的（de）历史（shǐ）人文（wén）景（jǐng）观，更（gèng）加促（cù）进了（le）文化产业（yè）的发（fā）展。当（dāng）文化建设发展到较（jiào）高层次（cì），更（gèng）加成熟的（de）时候，会让中（zhōng）国乃至世界去了解云南古老（lǎo）的文化，这就需要文（wén）化与（yǔ）旅（lǚ）游真正（zhèng）的相互结（jié）合（hé），形（xíng）成旅游文化产业，加强旅（lǚ）游和文化的（de）相关性，俗话说文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。

三、政府政策的（de）大力支持

中国（guó）是一个政（zhèng）府政策导（dǎo）向很强的（de）国家（jiā），国家出台的（de）政策对行业的发展（zhǎn）有很（hěn）大的影响。在（zài）2008年（nián）加快云南省文化（huà）产业与旅游产业互动发（fā）展（zhǎn）工（gōng）作会议上，省委常委、省委宣传部部长张田欣就提（tí）出了文化与旅游的互动（dòng）就是最终实现文化与（yǔ）旅游双赢的战略思想。可以说这次战略的提出（chū）把旅游（yóu）文化建（jiàn）设提到了（le）战（zhàn）略的高度。在（zài）2009年7月，胡锦涛（tāo）在视察云南的时候（hòu）提（tí）出了把云南建设成为我国（guó）面向（xiàng）西南开放的重要桥（qiáo）头堡，同年云南（nán）省旅游文化产业（yè）规划（huá）纲要也正式明确（què）了以文化助推云南旅（lǚ）游“二次创业”的方（fāng）向。而在（zài）今年10月，文化部与云（yún）南省政（zhèng）府（fǔ）就（jiù）加快云南桥头堡（bǎo）文化建设，助力云南（nán）文化强省在北京签署了合（hé）作协议。这（zhè）标志（zhì）着云南文化建设也（yě）讲迎来了一个重要的发（fā）展机遇（yù）。为什（shí）么说是（shì）一（yī）个重要的机（jī）遇（yù），回（huí）看（kàn）云南文化（huà）产业的发（fā）展可以看到，云南文化（huà）产业起步较晚，规模较（jiào）小，观念（niàn）相（xiàng）对落后，产业意识比较薄弱，全社会（huì）自觉参与文化产业发展的积极性没有得到充（chōng）分的发挥（huī），在实际运作（zuò）中（zhōng）“文化搭台、经济唱戏”的（de）提法普遍流（liú）行，使得（dé）文化产业成为配角，没能把文化产业当（dāng）做一个“朝（cháo）阳产业”来（lái）着力发展。文化旅游需要（yào）大策划、大创意、大制作。云南名族文化资源丰富，但是大多数资源没能和文化产（chǎn）业很好的结合起来，民族文化商品率低（dī）。虽然（rán）云南文（wén）化人才众多，但是确缺乏创（chuàng）意能力强（qiáng）的管理、策划、经营人才。没有出现文化（huà）产（chǎn）业中的“顶层”人才。特别是社会（huì）资本进（jìn）入不足，缺乏融资能力，具有国（guó）际影响力的文（wén）化品牌（pái）和产品不（bú）多（duō）。随着文化（huà）市场准入限制的逐步放开，云南的文化管理体（tǐ）制、文化企业、文化产品和文化（huà）市场都（dōu）将（jiāng）面临前所未有的剧烈（liè）冲击和震荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力的企业可能面临倒（dǎo）闭或兼并（bìng）的局面，政府和文化产业的关系（xì）将受到（dào）更多因素的制约。而其他省市，像广东、浙江、山（shān）东都在不同的阶段提出（chū）要（yào）建设文化大省的目标（biāo），云南（nán）处于这样的阶段（duàn），不进则（zé）退。

政府政策的出台有利（lì）于基础文化设施的（de）建设，要（yào）将（jiāng）文化（huà）做强做大，完善的基础设施的最基本的条件。而政府在文（wén）化产业规划中（zhōng）也（yě）强调会建设一批有云南特色，民族风格的（de）文化（huà）重（chóng）大项目（mù）设施，实施基层公共文化基础设施工（gōng）程，加大文化遗产的保护（hù）。与此同时明确了文（wén）化（huà）产（chǎn）业建设目标和（hé）文化发展目标，在继续推进6大旅游区发展基础上，着力建设10大旅（lǚ）游文化产业集聚（jù）区，10个旅游文化名城，30个民（mín）族文化旅游示（shì）范县（xiàn），60个旅游小镇，100个旅游文化特色村，形成一批有竞争力的（de）旅游（yóu）文化市（shì）场主（zhǔ）体，推进一批有发展潜力的旅（lǚ）游文化重大项目建设（shè），打（dǎ）造一批知（zhī）名旅游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形（xíng）成4大国际国（guó）内旅游（yóu）圈，全面提升可持续发展的核心竞争力，初步形成旅游产业与文化产业一体化发展新格局（jú），实现由旅（lǚ）游大省向旅游经（jīng）济强省的跨（kuà）越（yuè），由（yóu）民族文化大省向民族文化（huà）强省的迈进。在加强文化遗产保护工作方面，基本（běn）建（jiàn）立了物质（zhì）文化遗产和非物质文化（huà）遗产（chǎn）保护体（tǐ）系。至2012年，全省旅游文化产（chǎn）业投（tóu）资总额累（lèi）计达到1000亿元；至2015年，旅游文化产业投（tóu）资总额累计达到2000亿元。规划期内旅游（yóu）文化投资开发建设项目165个，投资额2689.9848亿元（yuán）；再加上民族文化旅游示范县（xiàn）、旅游小镇、旅游特色村建设项目700亿（yì）元，总计（jì）投（tóu）资额为3389.9848亿元。最（zuì）后政府讲完善各项旅游文化产业政策（cè），完善有利于（yú）文化（huà）产业发展的用地（dì）政策（cè），完善（shàn）旅游投融资政策，鼓（gǔ）励（lì）各种经济成分的社会资金投入旅（lǚ）游文化产业基础设（shè）施建设，着力解决旅游基础设施（shī）健身（shēn）中的资金问（wèn）题。建立优质旅游文化资源开（kāi）发政府（fǔ）担（dān）保机制，有利（lì）于国债（zhài）投入、门票抵（dǐ）押贷（dài）款、政府（fǔ）担保贷款等多种（zhǒng）融（róng）资方式（shì）和旅游开发财税配套优惠机制。

云南文化旅游有（yǒu）着自身的（de）资源优势，在（zài）旅游产（chǎn）业和文化产业不断发展的大（dà）背景下，加（jiā）上政府政策的（de）大力（lì）支持，相信云南（nán）文化旅游在（zài）未来将有（yǒu）一（yī）个全新的发（fā）展机（jī）遇，提升云南（nán）文化的魅力和总体实力。

作者系麦（mài）肯咨询助理（lǐ）何敏（mǐn）